Thank you, mom
Δημιούργησαν λοιπόν ένα άκρως συγκινητικό video, στο οποίο έλεγαν την ιστορία των μαμάδων που στήριξαν τα παιδιά τους σε όλες τις δυσκολίες και τις προκλήσεις που αντιμετώπισαν, βοηθώντας τα έτσι να πετύχουν τους στόχους τους και να γίνουν αθλητές παγκοσμίου κλάσης.
Για παράδειγμα το 2012, η εταιρεία χρησιμοποίησε το hashtag “#ThankΥouΜom” σε Facebook καιTwitter με το οποίο καλούσε τους χρήστες να ευχαριστήσουν την δική τους μαμά. Για τον ίδιο σκοπό δημιουργήθηκε η εφαρμογή “Thank You Mom app”, με την οποία το κοινό μπορούσε να δημιουργήσει περιεχόμενο, είτε επρόκειτο για video, είτε για κείμενο ή εικόνα, με ανάλογο μήνυμα.
Like a girl!
Μια ακόμα διαφημιστική καμπάνια που βασίζεται στο λεγόμενο emotional storytelling είναι αυτή της Always. Σύμφωνα με έρευνα της Always, το 72% των κοριτσιών αισθάνεται ότι η κοινωνία θέτει όρια στις ικανότητες και στην αυτοπεποίθησή τους. Αυτό είναι κάτι που η εταιρεία προσπάθησε να αλλάξει με την καμπάνια “Like A Girl”. Δημιούργησαν λοιπόν ένα video, στο οποίο ζητούσαν από ενήλικες, αλλά και παιδιά να τους δείξουν πώς κάνουν κάποια πράγματα τα κορίτσια.
Για παράδειγμα πώς τρέχουν, πώς πετάνε μια μπάλα κ.α. Μετά τους ρώτησαν αν για αυτούς η έννοια της φράσης “Like A Girl” είναι προσβλητική ή όχι.
Στο τέλος της διαφήμισης το μήνυμα είναι σαφές και ξεκάθαρο: Τα κορίτσια είναι εξίσου ικανά και σημαντικά με τα αγόρια, ιδιαίτερα κατά την εφηβεία, το στάδιο της ζωής που είναι εξαιρετικά σημαντικό για την Always και τους καταναλωτές της.
Το βίντεο Always #LikeAGirl, ξεπέρασε τα 152 εκ. Views στο YouTube σε περισσότερες από 150 χώρες, και το πιο σημαντικό άλλαξε τον τρόπο που χρησιμοποιείται η φράση “Like A Girl”.
A Dog Makes Your Life Happier. Adopt.
Η Pedigree είναι μια από τις πιο γνωστές εταιρίες στον χώρο της τροφής κατοικίδιων ζώων, με αμέτρητες διαφημίσεις σε περιοδικά, εφημερίδες, τηλεόραση και διαδίκτυο. Στην διαφημιστική της καμπάνια “A Dog Makes Your Life Happier. Adopt.” η εταιρία αντί να προσπαθήσει να πείσει το κοινό να αγοράσει την τροφή της, προτίμησε να θίξει με συγκινητικό τρόπο, το ζήτημα της υιοθεσίας ζώων, στοχεύοντας περισσότερο στο συναίσθημα του κοινού και προτρέποντάς το να υιοθετήσει ένα ζώο.
Η καμπάνια περιλαμβάνει μια σειρά εικόνων τοποθετημένες η μια δίπλα στην άλλη. Στη μια εικόνα βλέπουμε κάποιον μόνο του και στην ακριβώς διπλανή εικόνα τον ίδιο άνθρωπο έχοντας δίπλα του ένα σκύλο και από πάνω την φράση “A Dog Makes Your Life Happier. Adopt.”. Μια άκρως επιτυχημένη διαφήμιση, με ένα άκρως συγκινητικό μήνυμα.
